在厨电行业存量竞争的背景下 ，华帝股份（002035.SZ）主动升维
，坚持推进高端化转型 。2025年前三季度，公司毛利率提升至43.29% ，标志着其高端化战略已步入成果收获期
。

　　证券之星注意到，公司的高端化之路是一场贯穿产品 、品牌与渠道的全面革新。在产品端
，公司深度融合美学设计与智能科技，打造差异化竞争优势；在渠道端 ，公司不断深化渠道变革
，提升运营效率 。更为重要的是，公司始终坚持以技术突破为核心驱动力 ，以用户需求为导向
，将技术创新价值有效转化为市场认同，实现了从产品价值到品牌价值的全面提升。

　　高端化成效显著 ，毛利率持续提升

　　奥维云网（AVC）发布的全渠道推总数据显示
，2025年9月国内家电市场（不含3C 品类）零售额同比大幅下滑19.2%
。其中，油烟机
、燃气灶、热水器（含电热 、燃热）等厨卫大电零售额138亿元 ，同比下滑18.7%。

　　在整体市场承压、价格竞争愈发激烈的背景下
，华帝股份并未陷入“低价内卷 ”，而是通过产品高端化战略 ，重塑竞争格局 。

　　2025年前三季度，公司实现营收为41.58亿元
，归母净利润为3.56亿元
。其中，公司在第三季度实现收入为13.58亿元 ，归母净利润为0.84亿元
，在行业整体承压的背景下保持了业绩的基本稳定。

　　毛利率的持续提升成为公司财报的一大亮点 。2025年前三季度，公司销售毛利率为43.29% ，同比增长了2.79个百分点
。这一增长的背后
，是产品结构优化带来的均价提升，是品牌溢价能力的增强 ，也是运营效率改善的结果。

　　证券之星注意到
，华帝股份的高端化转型，是公司在产品
、品牌和渠道等多方面共同推进的过程 。

　　在产品端 ，公司将“新中式时尚健康生活
”的价值理念融入产品
，以此构建差异化竞争
。围绕“中式”“时尚 ”“健康”三大主题，公司推出的美肌浴热水器、蒸烤一体机FA50P等产品 ，不仅在功能上实现突破，也展现了品牌在健康科技领域的深度布局。尤其是美肌浴热水器的推出
，标志着公司在“健康+护肤
”领域的重大突破，有望引领行业进入4.0时代 。

　　同时 ，华帝股份加速构建智能生态
。公司不仅在厨电 、热水器等品类中实现了高效能
、智能化的突破
，还在场景智能化方面完成多项行业领先技术开发，实现了设备间的协同联动 ，极大地提升了用户的交互体验与使用便捷性
，让“智慧家居”从概念走向现实。

　　渠道变革则为华帝股份的高端化转型提供了落地支撑 。一方面，公司对线下门店进行升级改造 ，建立新的“引流一转化 ”模式
，打造出涵盖烹饪全链路的不同场景，提升门店体验及客单价。

　　另一方面 ，公司在线上则构建了“短视频种草+直播转化
”的运营体系
。同时
，公司通过高端产品矩阵首发、高端视觉呈现 、高频营销等，系统性地塑造品牌高端形象。这套组合拳使得公司在部分核心品类上成功实现了高端市场的突破 ，完成了品牌的向上进阶 。

　　此外，华帝股份积极拓展内容营销边界
，通过微综艺
、短剧、音乐节合作等创新形式，持续与用户建立情感连接 ，进一步强化品牌在市场的时尚属性
。

　　以技术破局
，以体验立本

　　华帝股份坚持以技术创新为核心驱动力，通过持续的研发投入突破技术瓶颈 ，并以用户需求为导向优化产品体验
，形成“技术创造价值 、体验转化价值”的良性循环。今年前三季度，公司研发费用达1.72亿元 ，占总收入的比重为4.14% 。

　　目前
，公司产品品类现已覆盖烟机
、灶具、热水器等传统厨电，以及集成烹饪中心 、集成灶
、洗碗机、蒸烤一体机等新兴厨电 ，同时也涵盖橱柜 、衣柜以及浴室柜等家居定制产品
。

　　证券之星注意到
，在产品创新层面，华帝股份始终以用户痛点为导向 ，推动多项行业领先技术的研发与应用。

　　具体来看，在全隐零嵌烟机的开发中
，公司不仅解决了传统烟机凸出碰头、积灰的痛点，更通过35m³/min的爆炒风量实现油烟“秒吸净排 ” ，配合PM2.5传感器实时监测空气质量
，构建了一套集美学
、效能与健康于一体的厨房空气解决方案 。

　　在蒸烤一体机领域，华帝FA50P搭载的行业首创的“晶焰聚能烤
”技术通过微晶玻璃面板将热量均匀分散 ，彻底解决了传统烤管加热不均导致的“外焦内生”问题
。同时
，隐藏式烤管设计让腔体清洁一擦即净，将技术创新延伸至使用环节的后端。

　　华帝股份将“好用、好看 、好清洁 ”的三好标准贯穿产品全生命周期 。以洗碗机D3000Max尊享版为例 ，其搭载“双子方形全域洗净
”系统实现无死角冲洗
。同时
，产品融合75°C高温煮洗
、深紫外线消杀与热风烘干，除菌率高达99.99999%。

　　一系列技术参数背后 ，是华帝股份对中式餐饮习惯的深刻理解——只有真正解决重油污、深容器清洁难题
，才能获得消费者的持久认可 。凭借领先的产品技术实力，在今年9月举办的“2025中国洗碗机行业高峰论坛”上 ，公司不仅荣获“影响力品牌 ”，其洗碗机D3000Max尊享版亦获得“2025中国洗碗机行业以旧换新优选产品
”。

　　用户体验的全链条优化
，则让技术价值真正转化为消费认同
。证券之星注意到，华帝股份公司不断优化业务流程 ，着重提升售后服务质量
，以此提高用户满意度。今年9月中旬，为深入践行“用户至上”的核心价值观 ，公司组织开展“用户声音倾听 ”活动
，通过直接倾听用户反馈，推动公司内部对用户问题达成共识 ，促进管理体系持续优化
，进一步提升用户体验 。

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责任编辑：郭栩彤